8月27日，苹果、华为相继宣布旗舰新品发布时间，分别在9月10日和9月4日发布最受关注的新品。去年，两家公司就在同一天举办发布会，今年再度“撞车”。
当前，手机已经从通信工具成为人们生活、工作的集成入口，消费者对于手机功能的需求和选择也在不断发生变化。手机消费有哪些新动向？行业未来趋势如何？
视觉中国供图上半年市场走出“前扬后抑”曲线
“刷门禁、订外卖、打车、购物、开线上会、处理协同文件、玩游戏，不仅生活、办公、社交、娱乐都靠它，家里的智能家居系统也得用它遥控。”家住北京的林女士表示，已经把手机视为最重要的工作生活伙伴。
京东消费及产业发展研究院调研显示，69.3％的用户直言手机是“生存/生活入口”。调研中发现，用户换新决策高度聚焦于三大核心需求：大存储、高配置与强续航，背后是对长期实用价值的深度考量。
“在换新机时，宁愿多花点钱买大存储、高配置的，省得用一年就焦虑卡顿、空间不足，算下来反而更划算。”林女士的感受，可以说是消费者对手机换新的普遍心态。
2025年上半年，国内手机市场在政策刺激与行业创新的双重博弈中走出一条“前高后低”的震荡曲线。年初，消费补贴政策如强心针般激活市场，掀起一轮换机小高潮。随着政策效应边际递减，叠加用户消费趋于理性，二季度市场再度陷入收缩区间。
下半年手机行业将如何发展？赛迪顾问人工智能与大数据研究中心分析师白润轩预测，2025年中国手机市场维持弱复苏态势。白润轩认为，2025年手机市场驱动因素之一是政策刺激。“国补”政策重点是补贴3000元至6000元的中高端机型，直接刺激换机需求。另一个驱动因素是技术驱动。折叠屏、AI功能（如生成式AI、大模型）成为厂商差异化竞争焦点，拉动高端市场增长。
与此同时，手机厂商集体转向影像赛道“深挖护城河”，大底传感器与长焦镜头迭代升级引发新一轮竞赛。AI技术正跨越概念炒作阶段，从“营销噱头”加速落地为实用功能，场景化应用在提升用户体验的同时，逐步释放商业价值，这标志着行业迈入技术沉淀与价值转化并行的关键期。
视觉中国供图手机厂商激战折叠屏市场
作为形态创新的代表，折叠屏手机正以较高的关注度成为手机市场的新焦点。
8月27日，华为在微博官宣将于9月4日举办华为Mate XTs 非凡大师及全场景新品发布会，将发布新款华为三折叠屏手机。
据悉，苹果正在研发的首款折叠屏iPhone预计将在2026年正式发布。据介绍，新机将在屏幕工艺、连接方案及生物识别方面带来重大变化。
“出差带横折叠屏，展开能写方案，合上能揣口袋，不用再背电脑和平板，减负太多了。”商务人士赵鹏的体验，正是折叠屏场景价值的生动写照。
今年以来，手机厂商在折叠屏领域展开了激烈的竞争。2月，OPPO发布折叠旗舰机OPPOFindN5，并宣称其为“全球最薄折叠旗舰”。3月，华为推出比例为16:10的阔折叠手机PuraX。5月，联想发布motorazr60系列折叠屏手机。6月，vivo发布新一代旗舰大折叠手机vivoXFold5，机身重量仅为217克。同月，小米MIXFlip2小折叠发布。7月，荣耀发布其最新大折叠屏手机MagicV5。8月21日，荣耀又发布了小折叠手机荣耀MagicVFlip2，新机配备了竖折首款2亿超清写真镜头。此外，三星方面透露，将于2025年年底前推出其首款三折叠屏手机。
环球通信行业分析师马波称，整体来看，2025年上半年是折叠屏手机技术成熟、生态融合等驱动力的集中爆发期。“从预期来看，下半年折叠屏等新形态智能终端将会进入稳步发展期，产品换代速度将有所放缓。”
市场调查机构IDC预测，2025年中国市场折叠屏手机的出货量将达1000万部左右，同比增长8.3%，2028年复合增长率将达10.6%。
通信行业资深分析师马继华认为，折叠屏仍然是小众市场，“如果价格无法更亲民，且没有出现依托折叠屏的创新应用，那么，折叠屏并不能成为主流手机样式”。
IDC指出，当前，随着元器件技术发展进入瓶颈期，折叠屏手机在“轻薄化”方面的突破空间逐渐收窄，未来硬件领域的创新将更多聚焦于产品形态的持续迭代。创新的三折叠与阔折叠形态将吸引更多厂商跟进布局，推动形态创新走向纵深。
视觉中国供图AI重塑产业生态
日前，国务院印发《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》，为中国智能硬件产业按下“快进键”。从PC、手机到家电，所有硬件正在被AI重新定义。一个“一切硬件皆AI”的时代正在加速到来。
AI不仅重构了手机的交互方式，也正在重塑产业生态。从语音助手到影像增强，从实时翻译到个性化服务推荐，AI能力已成为高端手机的标配。
从AI手机的具体需求来看，用户的期待高度聚焦实用场景。“现在开远程会议，手机AI能自动生成纪要并标注待办事项，比人工记录高效太多。”程序员陈宇表示。
对于手机厂商而言，随着AI的发展，手机直接理解用户意图并基于意图进行交互的时代正在到来。“比如我可以直接和手机说‘帮我点杯喝的，我有点困了’。只需接收简单的文字和语音指令，智能体就可以模拟人类操作手机。”国内一家手机厂商负责人表示，对于模糊的指令，AI开始能够自动识别并作出判断。
目前，华为、vivo、OPPO、小米、荣耀等厂商纷纷推出主打端侧大模型能力的手机产品，支持多种AI Agent功能，可实现摘要生成、文案撰写、程序开发辅助等高阶任务。
端侧大模型的落地，让AI手机从“功能升级”转向“体验革命”，这也直接推动了市场增长。IDC预测，2025年中国新一代AI手机市场出货量将达1.18亿台，同比增长59.8%，整体市场占比40.7%。
AI不仅拉动了新一轮换机需求，还帮助手机厂商在硬件同质化背景下构建差异化优势，开辟出新的服务与软件盈利模式。
“通过端侧的模型，智能体可以实现对用户的个性化服务，包括信息的整合、关联和处理。这对于部分中高端消费人群在消费、工作、生活及出行各方面都会带来体验和革命性的创新。”IDC中国研究经理郭天翔说。
张丽娅 整理
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